SOMPO、「キャプテン翼」とグローバル提携海外収入15％増へIP戦略を加速

SOMPOホールディングスが人気サッカー漫画「キャプテン翼」とグローバルパートナーシップ契約を結び、海外収入の拡大に向けてキャラクターIPを活用したブランド戦略を本格化させていることが分かりました。

SOMPOホールディングスは2日、世界的な人気を誇るサッカー漫画「キャプテン翼」とグローバルパートナーシップ契約を締結したと発表しました。グループとして成長余地の大きい海外事業をテコ入れする中で、国際的認知度の高い日本発コンテンツを起用し、ブランド価値の向上と顧客接点の拡大につなげる狙いです。

同社は2030年度までに海外での収入保険料を2025年度比で約15％増やす目標を掲げており、成長戦略の柱として海外イベントやプロモーションで「キャプテン翼」のキャラクターを積極的に活用する方針を示しています。具体的には、現地で開くサッカー関連イベントや顧客向けキャンペーンにキャラクターを登場させるほか、グローバルなマーケティング施策にもIPを組み込むことで、若年層やサッカーファンを中心にブランド浸透を図る計画です。

「キャプテン翼」は1980年代から国内外でロングセラーとなっているサッカー漫画で、欧州や南米を含む各国でアニメ放送や書籍販売を通じて知名度を高めてきました。サッカー選手や指導者の中にも同作をきっかけに競技を始めたと語る人が少なくなく、作品自体が「日本サッカーの原点」として国際的評価も受けています。

都内で行われた記者会見で、SOMPOホールディングスの奥村幹夫社長は、先に世界へ飛び出した主人公・大空翼と並走しながらグローバル化を進めたいとの思いを語り、IP活用による海外戦略の意義を強調しました。原作者の高橋陽一氏も同席し、日本のサッカーがワールドカップなどを通じて世界水準に近づいていることに触れながら、「キャプテン翼」を通じて日本発のサッカー文化やチャレンジ精神を世界に広げたいと述べました。

保険業界では近年、スポーツリーグや人気コンテンツとの提携を通じてブランドの親近感を高める動きが広がっています。 SOMPOグループも日本女子プロサッカーリーグ（WEリーグ）のタイトルパートナーを務めるなど、サッカーとの関わりを深めてきており、今回のパートナーシップはその延長線上に位置付けられます。

IP活用で競争激化する保険業界　サッカー軸に「未来の可能性」を訴求

SOMPOホールディングスは、2027年4月の社名変更に合わせて「未来の可能性を解き放つ」という新たなグループビジョンを掲げており、その象徴的な取り組みとして「キャプテン翼」との提携を位置付けています。人気漫画の主人公・大空翼が「IPアスリート」としてマネジメント会社と契約を結んだこともあり、キャラクターを現実のアスリート同様に起用する新しいマーケティング手法が注目されています。

保険や金融サービスは商品そのものの差別化が難しく、ブランドイメージや顧客体験が企業競争力を左右しやすい業種です。 SOMPOは、サッカーという世界共通の人気スポーツと物語性のあるコンテンツを組み合わせることで、「安心」を提供する保険の枠を超え、挑戦や成長といったポジティブなイメージを打ち出したい考えです。

一方で、IP活用には原作の世界観やファンの期待を損なわない運用が求められます。 SOMPO側は、保険商品や広告に単にキャラクターを載せるのではなく、サッカーを通じた社会貢献や次世代支援と結びつける形で企画を進める方針で、既に女子プロサッカーや育成世代を対象にした取り組みも展開しています。

世界的に見れば、スポーツと保険の連携はスポンサーシップやリスクマネジメントを通じて一般的になりつつあり、日本企業も海外市場で存在感を高める手段としてIP戦略への投資を強めています。「キャプテン翼」という長期的な支持を集めるコンテンツを核に、SOMPOがどこまで海外収入の底上げとブランド認知の向上を実現できるか、今後の施策の具体化と成果が注目されます。