東京報道新聞

― 2025年上半期CMタレント好感度トップ5を発表 ―

CM総合研究所

CM総合研究所(東京都千代田区 代表・関根心太郎)は、関東1都6県在住の一般男女3,000名を対象に実施した月例CM好感度調査の結果をもとに、2025年上半期（1〜6月度）のCMタレント好感度トップ5を発表いたします。

2025年度上半期　CMタレント好感度トップ5

大谷翔平選手が現役アスリートとして史上初の1位
ロサンゼルス・ドジャースの大谷翔平選手がCMタレント好感度で初の1位に輝きました。上半期・下半期のいずれにおいても現役アスリートがトップに立つのは調査開始以来初の快挙となります。今年3月に日本で開催されたMLBにあわせて多くのCMに出演し、男性では、小学生から中高年まで全７階層で1位を記録したことに加え、女性層からも支持を集め、世代・性別を超えた人気を示しています。

女性タレントのトップは広瀬すず　“ちびまる子ちゃん”の20年後を好演
女性タレントでは広瀬すずが首位に。アニメ『ちびまる子ちゃん』の20年後を実写化したサントリー『ザ・プレミアム・モルツ』をはじめ三井不動産など10社のCMに出演しました。『ザ・プレミアム・モルツ』のCMで共演した伊藤沙莉は日本マクドナルドなどのCMでも存在感を示し、総合5位にランクインしました。

目黒蓮は自己最多となる10社のCMに出演
Snow Manの目黒蓮は自己最多となる10社のCMに出演し、CMタレント好感度で3位にランクイン。2024年から継続出演しているキリンビール『晴れ風』に加え、キッコーマン『いつでも新鮮しぼりたて生しょうゆ』や王子ネピア『ネピアティシュ』など、さまざまなジャンルのCMに起用され、女性層を中心に圧倒的な支持を集めています。

今田美桜が自己最多のCM出演企業数でCMタレント好感度でも初のトップ５入り
今田美桜は初のトップ5入りを果たしました。自己最高ランクおよび出演企業数でも自己最多を記録。今年新たに起用されたIndeed『タウンワーク』をはじめ、キリンビール『晴れ風』、P&G『アリエール』、ミスタードーナツ『もっちゅりん』など数々の話題作に出演。NHK連続テレビ小説『あんぱん』の主演でますます存在感を示しています。

◉ CMタレント好感度とは：
期間内にCM好感度を獲得した作品のアンケート票にタレント記名があり、かつCM好感要因
「出演者・キャラクター」 にチェックがあったものを集計
※CMタレント好感度は2005年度より集計（2022年度より上記の集計方法）、半期での集計は2009年度から行っている

◉ CM好感度とは：
CM好感度は生活者がテレビCMに対してどれだけ好意的な印象を持ったかを示す効果測定指標。対象を限定しない純粋想起法によって時代の空気を捉え、実態に即した広告効果を測定しています。
・対象CM　　 ： 東京キー5局で放送されたすべてのテレビCMを対象
・調査モニター： 関東1都6県在住の6歳以上男女の一般消費者3,000人
（前期・後期各1,500人）を抽出して回答
・調査手法    ：毎月2回、計3000人のモニターで純粋想起法によるアンケート調査

◉ 調査期間：
2025年1月度〜6月度：2024年12月20日〜2025年6月19日
期間内の全タレント母数：1499人

◉ CM総合研究所では、CM好感度調査に基づくさまざまなデータを分析し、広告業界のみなさまに
お役立ていただいています。
主な分析事例：
・最新データから見るタレント起用実態、起用社数や作品数など
・最新CMタレント好感度ランキングや躍進タレント
・タレント起用ＣＭと投入量の関係・ソロ出演と複数タレントの関係など

データ使用の際は「CM総合研究所調べ」のクレジット明記の上、事前のご連絡をお願いいたします。
※企業名、銘柄名、作品名はCM総合研究所のデータベースの登録名称であり、正式名称と異なる場合があります。
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