東京報道新聞

キングコングの西野亮廣氏が14日、自身のX（旧Twitter）で注目を集める投稿を行いました。同氏が制作総指揮を務めるミュージカル『えんとつ町のプペル』の映像が動画共有サイトに無断投稿された件について、通常とは異なるアプローチで対応する意向を示しています。

西野亮廣氏によると違法アップロードの発見後、スタッフに対して「開示請求して、訴えて、『キンコン西野が素人を訴えた』というニュースにしよう。そうすればオンライン配信チケットが売れるよ。PR費としてはメチャクチャお買い得だよ」という戦略を提案したということです。この発想に対してスタッフからは困惑の反応があったとされています。

同ミュージカルは8月に神奈川芸術劇場で上演され、現在は12月末まで有料のオンライン配信が実施されています。

著作権侵害への対応として法的措置を取ること自体は一般的ですが、それを意図的に話題化して宣伝材料にするという手法は異例といえるでしょう。

SNS上では「効率的な発想」「西野さんらしい」といった肯定的な意見がある一方で、著作権問題を商業利用することへの疑問視する声も見られます。同氏は最終的に適切な法的手続きを進めていることも併せて報告しています。

独特な宣伝手法で記録更新 エンタメ業界の常識に挑戦

西野亮廣氏のマーケティング手法は今回に限らず注目を集めており、映画版『えんとつ町のプペル』でも話題となった前売券販売で顕著に表れています。同氏は大手アニメーション作品の記録に挑戦する目標を掲げ、地道な営業活動を継続してきました。

その結果、映画『えんとつ町のプペル～約束の時計台～』のムビチケ前売券販売枚数は6万7,942枚を記録し、これまで最高記録だった『アナと雪の女王2』の6万7,910枚を上回りました。

西野亮廣氏はこの成果について「マーケティングではなく、地道な営業と根性の結果」と表現しています。従来の映画宣伝とは一線を画する手法で、個人の発信力とファンコミュニティを活用した独自の戦略が功を奏している形です。

エンタメ業界では大手配給会社や広告代理店が主導する宣伝手法が一般的ですが、西野亮廣氏のアプローチは個人クリエイターによる直接的なファン獲得戦略として注目されています。